Plus connu pour ses délicieux jus de fruits que pour son goût pour la musique, la marque Innocent sort des sentiers battus en proposant un festival musical complètement inédit. Attention, wifi et 3G interdites !

Un concept inédit

Le 11 mars dernier, Innocent a proposé 1 500 tickets gratuits pour son premier festival « Innocent Un-plugged ». Celui-ci a eu lieu sur deux jours dans un endroit tenu secret dans un bois proche de Kent, en Angleterre. La localisation exacte n’a été révélée, aux détenteurs de tickets, qu’une semaine avant l’événement ! Ce festival se veut intimiste et propose aux spectateurs, au-delà de concerts, des activités plutôt insolites. Au rendez-vous : jacuzzi et sauna chauffés au feu de bois, cours de yoga, balades champêtres. Côté musique, les convives ont eu le droit à des DJ’s, des groupes en live, des spectacles de cabaret, etc. Tout cela dans un cadre unique qui colle avec l’esprit terre à terre de la marque : une yourte !

Connexion interdite !

Lors de ce festival, inutile de chercher nos amies 3G et Wifi, elles ne seront pas là ! Les festivaliers sont encouragés en amont à laisser leurs téléphones, ordinateurs et tablettes chez eux. En même temps, qui amène son ordinateur à un concert ? Bref. Toute l’énergie qui sera présente lors de cet événement sera générée uniquement par le soleil et par les artistes eux-mêmes !

En plus des spectacles et des activités insolites, Innocent propose aux festivaliers de quoi se sustenter. Des petites pauses thé sont prévues pour l’après-midi, des paniers pique-nique pour le déjeuner et enfin, un banquet avec des produits de la forêt est proposé lors de la dernière soirée.

L’objectif du festival

« Innocent Un-plugged » a pour objectif premier d’attirer la jeune génération qui ne connaît peut-être pas la marque qui débute. Jamie Sterry, chargé de lancer la marque chez Innocent Drinks, ne tarie pas d’éloge sur ses produits : « Chez Innocent, nous sommes connus pour ce que nous faisons plutôt que pour ce que nous disons. Faire les choses bien, c’est ce que les gens retiennent de nous. ».

Le souhait d’Innocent est de faire évoluer son image en même temps que sa gamme de produit. Avec un événement tel que Innocent Un-plugged, la marque reste à taille humaine et se différencie des grandes marques plus connues.