Partager la publication "Quand la Detox Digitale s’invite dans la publicité"
Vous l’avez sans doute remarqué, la Digital Detox donne de nouvelles idées aux publicitaires qui surfent sur cette tendance.
Quelques exemples de publicités
Tout récemment, Nescafé a sorti une campagne intitulée : « Reconnections ». Il y est question des situations du quotidien où la technologie est omniprésente et interrompt les relations humaines : une personne regarde son téléphone plutôt que d’écouter un concert, un homme ne peut pas communiquer avec sa conjointe qui est sur son ordinateur avec un casque. Le café se positionne alors comme créateur de lien social et de partage. Le premier spot de 30 secondes s’intitule « Les amants ». Il sera suivi d’un second, « Les Amis » qui évoquera un autre produit de la gamme Nescafé.
Une autre campagne, datant de 2013, a également joué sur la déconnexion digitale. Il s’agit de Kit Kat avec les No-Wifi zones. Installer aux Pays-Bas, ces espaces détentes garantissaient un blocage des signaux à 5 mètres autour de la zone.
Encore plus ancien, en 2009, Burger King avait fait fort avec sa campagne sur le Whooper qui incitait les personnes à retirer dix amis de leur profil Facebook. Il gagnait ainsi un coupon pour un burger. Bien entendu, le réseau social n’a pas apprécié et a retiré l’application.
Enfin, dans un autre registre, mais tout aussi décalé, la marque de bière « Norte Beer » avait créé en 2011 un contenant à bière avec un dispositif anti-flash pour éviter que des photos compromettantes de vous dans les bars soient publiées sur Facebook.
Si vous avez des d’autres exemples de publicité. N’hésitez à nous en faire part dans les commentaires.
Sources :
CB News – La Reconnexion vue par Nescafé
L’ADN – Kit Kat offre un break sans wifi
Generation NT – L’application Whopper Sacrifice éjectée du réseau social Facebook
Creative Spirit – Pub Norte Beer
Un autre exemple tout récent de publicité qui surfe sur la tendance de la Detox Digitale. Il s’agit de la marque Durex. On vous laisse apprécier la vidéo : http://9gag.tv/p/5g1Xp/durex-asks-couples-to-turnofftoturnon-for-earth-hour-2014-commercial